國際市場上開始有諸多品牌推出強調有機的化妝品，譬如2019 年，Forest Essential 推出了一款天然產品，採用天然成分和特殊血清配方強化，可讓雙唇和眼睛煥發活力；而國際品牌卡尼爾（Garnier）在法國推出全新有機護膚系列──「Garnier Bio」，特別與生態NGO基金會「Good Planet」合作，旨在與法國農民合作，按照法國林業協會的規則和規範發展農林業。希冀講求天然之虞，有能回饋地球。

雖然有機製品的保存極限短，但講求無化學成份已是未來國際趨勢，市場佔有率只會愈來愈高。從講求重視健康的北美作為起點，南太平洋、歐洲、拉丁美洲都紛紛響應此講求自然美的有機美妝。

反觀日本，早在2007年就成立「JOCA」（日本有機美妝協會），致力向消費者推廣以安全、可靠成分製成的有機化妝品，更對有機化妝品製造商提供建議，促使他們能夠製造更安全的化妝品。為了能夠更加在地化，協會特地採用海外天然化妝品標準為基準，再與日本國內外化妝品製造商、化妝品開發商、皮膚科醫生、芳香療法師、草藥師合作，站在消費者的立場上，打造出一套完全符合日本市場的「有機化妝品」標準。

過去，大家都是依據產品外包裝而決定選購嗎？因為就算看了成分，也覺得有如天書一般無法理解！沒錯！這些深奧的化學成分名稱是由什麼製成的，根本無從得知，但現代化妝品中可能含有可能造成皮膚乾燥、老年斑等皮膚問題的大量合成成分，甚至從而影響身體，導致過敏和免疫力下降。因此JOCA也致力推廣天然有機的化妝品，並藉由講座說明化妝品成分，希望讓民眾更加瞭解抹上皮膚的成分為何。

因應此風潮，也讓消費者開始思考平時使用的化妝品原料究竟從何而來？是誰用什麼樣的想法製作的？通常來說，消費者在購買化妝品時經常重視品牌與功能，但在日本化妝品行業近年來正在壯大一股風潮，不講求大品牌，卻是利用該地區生產、接近獨一無二的原料和當地人資源的「當地化妝品」。產品本身就有故事的化妝品，還涵蓋了該地區的個性魅力，成為一股另類的「地方創興」！

2016年9月在東京國際展覽中心舉辦的「Diet & Beauty Fair 2016」美容展中舉辦了「第2屆Japan Made Beauty」，表彰利用當地資源的化妝品和食品並將其提升為國家級品牌。當次獲獎的是總部位於奈良市的 QUON，此化妝水使用奈良縣北部廢棄耕地使用自然耕作法（不使用任何化肥或殺蟲劑，不耕作土地，提取植物力量的自然耕作方法）種植的大和茶，並用「亞臨界水萃取法」萃取出水份，再加上還茶花和茶果，而化妝水的主要原料絲瓜水則是採用熊本縣大和町的合同農戶用無農藥有機種植的絲瓜種植的絲瓜，講求天然而健康。

除此之外，還有很多特色原料製成的產品，像是其「酒粕」、「融雪水」或者是「樹木」，特色之餘更對人體極為溫和。

日本酒香滿溢！高保濕的新潟地酒面膜

自古以來，清酒的機能性就廣受大家知悉，不論是料理調味料、半加工製品等等，運用面向相當多元，其中釀酒時產生的殘渣──酒粕，經過科學研究證實富含礦物質、胺基酸等成分，可使肌膚更為白淨，有效淡化細紋，堪稱為現代極佳自然美容聖品。以釀酒廠之多而聞名的新潟，就以此為基礎，聯合縣內11家釀酒廠共同推出新潟地酒面膜（新潟地酒フェイスマスク），除了各酒廠的清酒和酒粕不同以外，全部原料皆統一，可明顯地感受到不同釀酒廠的差異；此外，毫無添加香料、添加物，講究天然。

宛如身處森林！北海道下川町的冷杉精油

林地佔地極廣，面積90%是森林的下川町，隨著林業的衰落而人口減少，為求改變，在下川町林業協會的努力下誕生了利用北海道冷杉製成的保養居家用品品牌「NALUQ」。將當地工廠的副產品透過蒸餾技術生產冷杉精油，把源自森林的成分製成化妝品和芳香產品，其療癒放鬆的清新氣味，就像是在森林裡深呼吸一樣廣受女性喜愛。該品牌不僅提倡結合芳香療法的「森林生活方式」，同樣也助力了當地鄉村振興發展。

大放異彩的北海道二世谷羊蹄山融雪水

北海道天然護膚品牌「ICOR」，其名來自愛奴語的「寶物」。包含二世谷羊蹄山融雪後的山泉水、當地老舖酒廠的純米酒與酒粕、近海鮭魚的膠原蛋白、產量稀少的白樺樹液等源自北海道的豐富天然資源，ICOR堅持選用超過90%以上的天然成分為原料，製成不受性別、年齡或皮膚類型限制的通用產品，2020甫推出便獲得日本SUSTAINABLE COSMETIC AWARD 可持續美容品牌大獎。值得一提的是ICOR的包裝更是強調高環保意識，大部分的商品僅採用極簡時尚瓶身無附加外盒；加上低刺激性且無動物實驗等高標準，可說是友善肌膚也善待自然的好選擇。

因應近年來盛行的有機生活，日本各縣市的特色美妝可說有如雨後春筍般產生，民眾想要更加親近或熟悉地方特色美妝的管道也愈來愈多，像是日本百貨公司就會不定時舉辦地方特色美妝展，一同宣廣提倡有機與自然的生活態度，其他像是集結日本各地收集講究日本材料和製造的美妝護膚品選物店也越開越多；然而在講求美的同時，考慮社會環境的日本自然力量的美妝護膚品也已經華麗登場，為的就是可以形塑一個兼顧健康與生活品質的美的世界。