世界經濟論壇由成立於1971年的歐洲管理論壇改名而來，每年冬季都會聚集全球的重要人物討論涉及全球的種種問題。而世界經濟論壇從1979年展開的「全球競爭力報告」開始，也陸續發行了各種有關全世界議題的各種報告，像是2005年「全球性別差異報告」、2006年「全球風險報告」以及2007年的「旅遊與觀光競爭力報告（Travel and Tourism Competitiveness Report）」。

「旅遊與觀光發展度」其實與「觀光魅力度（Travel & Tourism Competitiveness Index）」差異不大，指的都是「旅遊與觀光競爭力報告」中的總合評價，2019年以前在報告書中稱為「觀光魅力度」，2021年因加入「旅行與觀光的持續可能性（Travel and Tourism Sustainability）」後，則改稱為「旅遊與觀光發展度」。

構成「旅遊與觀光發展度」的評價內容除了「旅行與觀光的持續可能性」之外，還包含了「促成環境（Enabling Environment）」、「旅行與觀光政策和促成條件（Travel and Tourism policy and enabling conditions）」、「基礎設施（Infrastructure）」、「旅行與觀光需求的推動力（Travel and Tourism Demand Drivers）」共5大項，5大項之下一共還有17分項（Pillar），17分項之下一共還有112項個別指標（Individual indicators）。

2021年日本在旅遊與觀光發展度的五大評價項目中，所拿到的名次如下：
・促成環境：第13名
・旅行與觀光政策和促成條件：第60名
・基礎設施：第3名
・旅行與觀光需求的推動力：第3名
・旅行與觀光的持續可能性：第11名

另外在112項個別指標中，日本共有20項指標名列前5名，從上圖列舉的幾項與旅行觀光較習習相關的指標能發現，在日本旅遊不僅相對安全，交通的便利性也是全世界頂尖。其他如文化相關產業自然不用說，2020東京奧運建設的大型體育場也在這次的排名上立下大功。另外尚有數項另人意外的指標，如頂尖大學的數量（第4名）、經濟的開放度（第1名）、每10,000人的病床數（第1名），而最另人意外的是15歲到24歲的尼特族的人數少（第1名）。

呈上圖，「申請簽證等」的排名相當差的主因，是日本到2022年6月才開放旅客以觀光簽證進到日本，在只評價2021年的此份報告裡必定無法拿到好成績。而與每位旅客習習相關的「價格競爭力」、「購買力平價」、「短期租車費用」當然也是2021年的排名，現今的日幣幣值與2021年相比約貶值了20%，對外國旅客來說是個相當利多的消息。而日本的減碳政策在先進國家中屬於末段班，對於這個問題，近年來日本也宣言要在2030年減少46%溫室氣體排放量（與2013年相比），期待不久的將來能見到日本變身為環保大國。

從上述的種種評價方式可以發現，現今吸引相當多人造訪日本的「軟實力」並不在評價指標中，這也是旅遊與觀光發展度的一大盲點。日本的軟實力一直都是排名全世界前十名，也一直蟬聯亞洲的第一名（2022年為第二名），甚至連已故的安倍前總理也在2016年的里約奧運變裝成馬力歐登場，可見日本發展軟實力也是不留餘力。

說到軟實力，日本除了動漫、電玩在全世界帶起風潮之外，日本的「偶像」也成為許多人踏入日本的動機。早安少女組、SMAP、AKB48都是能代表日本的偶像團體，由秋元康領軍的偶像大軍甚至還進軍海外，上海、台北、菲律賓等城市都成立了屬於該國家的偶像團體，達成了文化輸出的偉業。

從旅遊與觀光發展度可以發現，不難發現歐美人對旅行的觀點與亞洲人有所差異，雖然在享受美食這一點全世界的人都一樣，但歐美人較重視文化體驗、古跡巡禮，亞洲人則較重視四季變化、購物行程。下次安排日本旅行行程時，不妨可以試著查詢針對歐美人設計的行程，說不定會有許多意外的發現呢！