【深度日本】後疫情時代下的日本各市鎮魅力度排行
Astrid 
後疫情時代日本各市鎮魅力排行
根據2021年最新日本各都道府縣魅力度調查顯示，第1、2名分別為北海道與京都府，兩座城市皆已連續13年排名不曾更換，屹立不搖；接著第3、4、5名則為沖繩縣、東京都與大阪府。而根據平成30年（2018年疫情前）日本國土交通省觀光廳的調查顯示，台灣人旅遊地的首選第1名為東京都，第2名為北海道；第3、4、5名則分別為沖繩、大阪與京都，與日本人喜愛之旅遊地皆相同，僅因交通與便利性之影響，排名順序有所不同。
疫情後2021年調查日本國內最受歡迎之城鎮由第1至第5名，分別為北海道札幌市、函館市、京都府京都市、北海道小樽市、神奈川縣鎌倉市，可以發現北海道包辦了前五名中的三名席次，另外北海道的富良野市、釧路市、帶廣市與登別市，則各為第10名、第26名、第29名與第30名，為前30名內入榜最多的縣市。
沖繩縣宮古島砂山海灘 ©PIXTA
根據前述的調查顯示，都道府縣的魅力度排行與疫情前並無太大差異，僅有大阪府是第一次擠進第5名的席次；而最受歡迎城鎮中的第 5 名神奈川縣的鎌倉市，相較去年上升7個席次，也是2017年以來相隔四年後再次入圍前 5 名。即使領頭排行的變化席次不大，但後段排行卻產生了劇烈的變化，像是都道府縣的魅力度排行中，關東地區的千葉縣從前年的 21 名，攀升了 9 個席次晉身到第 12 名。
而魅力度分數上升最多的城市為長野縣的輕井澤町，與2021年相比上升了15.9分；排名上升最多的城鎮則為神奈川縣的湯河原町，從第 155 名竄升至 55 名，上升了67 個名次。值得注意的是這兩個地區的分數與排名相較去年已顯著提高，但這兩個地區與其他地區皆因新冠病毒而無法公開宣傳吸引遊客，使得觀光推廣極為困難，又是什麼原因使得這兩個市鎮魅力度排行產生了劇烈的變化呢？
發展健全遠距工作環境的群馬縣「輕井澤町」
位於輕井澤町，結合BBQ、吊床、120吋大螢幕等設備的Cross Hotel Karuizawa（https://shinshu-resorttelework.com/modelarea/karuizawamachi/）
按魅力度增長排序的前 10 個地區中有 9 個原本是知名地區，這 9 個知名地區在2020年的魅力度排名皆在前 100 名以內。漲幅最高的長野縣輕井澤町。它從去年的第20位躍升到第8位，起初是皇室的度假勝地而聞名而聞名的小鎮，又有優美的教堂建築與自然環境，更有許多適合久居的度假別墅，而後疫情時代下，許多企業與員工也逐漸發展出健全的遠距工作模式，位於東京近郊又適合度假的輕井澤便成為遠距工作和兩地居住的最佳首選。
輕井澤在地飯店業等單位，為撐過疫情所帶來的衝擊，還組織了「輕井澤遠距工作協會」，提供遠距工作所需設備，協助各地旅館轉型成為適合遠距工作的複合型旅宿，從老字號的「輕井澤王子大飯店」，到三菱地所營運的「WORK × ation Site 輕井澤」皆有提供相關服務，也為輕井澤在地的觀光產業在後疫情時代開闢出嶄新的生存之路。
友善影視綜藝拍攝環境的神奈川縣「湯河原町」
神奈川縣湯河原町內的萬葉公園 ©PIXTA
2020年之前，連前100名都未曾進榜的神奈川縣湯河原町，無疑是2021年魅力度排行的黑馬城鎮，一口氣從2020年的第 122 位躍升至2021的第 55 位，成長幅度極大。其原因為神奈川縣湯河原町自2020年以來，持續致力於拓展外景旅遊，並積極吸引影視作品製作者前往拍攝，其中政府觀光單位與市民的協作得到了影視製作者相當高度評價，前者積極與影視作者牽線，後者也積極組成相關協會，協助現場拍攝的執行，而成為近年影視拍攝相當友善的城鎮之一。
近年位於湯河原町拍攝的影視綜藝包含了《跟著SUMMERS散步趣２（モヤモヤさまぁ～ず２）》和《路線巴士之旅（路線バスで寄り道の旅）》（暫譯）等三十七部作品。從湯河原町車站前的足湯、知名建築師隈研吾打造的湯河原町車站前廣場、湯河原町五大瀑布之一的不動滝，隨著一幕幕在地景緻隨著節目的播送，傳遞至觀眾眼前，一顆顆想旅遊的心，也逐漸被這個充滿溫泉風情與文化特色的城市擄獲，也讓湯河原町在無形中成為了旅人下一個滿心期待的旅遊地。
日本後疫情時代的旅遊變化與全新發展
千葉縣清水溪流廣場（濃溝の滝・亀岩の洞窟）@PIXTA
從魅力度排行的變化我們可以發現，其他各地市鎮近年在疫情影的影響下，雖然一度讓觀光旅遊產業的發展腳步受創且停滯不前，但隨著疫苗接踵率提升，還有「與病毒共存」的呼聲日漸提高，日本各地市鎮也不再放慢腳步僅是原地等待疫情過去，開始善用自身條件，發展出適合後疫情時代的觀光推廣方式，如輕井澤町善用度假條件與自然環境，吸引遠距工作者和二地居住的人士；而原先知名度不高的湯河原町，也藉由官方與民間的串聯積極配合影視作品拍攝，透過媒體的力量傳達在地旅遊魅力。當然千葉縣的魅力度大躍進也絕非偶然，官民合作善用媒體露出，搭配當地出身藝人的加持，民眾的關注自然就跟著增加。
宮崎縣的高千穂峡「真名井の滝」 ©PIXTA
而台灣也借鏡日本經驗，致力於結合「地方創生」發展新興的旅遊景點，以分散人群與熱門觀光景點之人潮，如馬祖國際藝術島、台南漁光島藝術季等，皆承襲了日本瀨戶內海藝術季的理念與風格，重視在地文化的人文連結，拓展出更多元的新興旅遊景點。
排行的劇烈變化也體現了現今海外旅遊受限的情況下，不論日本或是台灣各地，皆有許多尚未被挖掘的魅力市鎮等著旅人去探訪，在疫情的影響下，旅遊業或許迎來了空前的危機，但也進而推動了觀光展業的轉型與多元發展，讓更多的新興市鎮能以不同的形式嶄露頭角，也讓旅人能持續探索嶄新的旅遊形式與地點，發掘出不同以往的旅遊風景。
